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Basiswissen Rechnungswesen

Marketing

Dozent

Prof. Dr. Hannig

Literatur

Berekhoven: Marketing
Nieschlag/Dichtl/Hörschgen: Marketing
Vahlens Kompendium der BWL
Gabler: Wirtschafts-Lexikon
Otto: Lernprogramm Marketing (CD-ROM)

Mehr gibt's hier

Klausuren

SS 95, WS95, SS96, WS96

Inhalt

1. Marketing-Konzeption
   1. Vom Absatz zum Marketing
   2. Marketing als Maxime, als Mittel und als Methode
      
      
2. Marketing-Information
   1. Marktforschung
   2. Käuferverhalten
   3. Marktsegmentierung
      
      
3. Marketing-Aktion
   1. Preis- und Konditionenpolitik
   2. Kommunikationspolitik
   3. Produkt- und Programmpolitik
   4. Distributionspolitik
   
   
4. Marketing-Management
   1. Marketing-Planung
   2. Marketing-Organisation
   3. Marketing-Kontrolle