 Basiswissen Rechnungswesen |
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Marketing Produktpolitik
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- Diversifikation
- vgl. Produkt-Markt-Matrix
- Eliminierung
- vgl. Programmpolitik
- Goods, convenience
- vgl. Produktklassifikation
- Goods, shopping
- vgl. Produktklassifikation
- Goods, speciality
- vgl. Produktklassifikation
- Linienpolitik
- vgl. Programmpolitik
- Marktdurchdringung
- vgl. Produkt-Markt-Matrix
- Marke, Arten
- Hersteller- (Markenartikel), Handels- und Gattungsmarke
vgl. Marke - Markenartikel
- Merkmale
- ein gleichbleibend hohes Qualitätsniveau
- eine auf den Konsumenten ausgerichtete Kommunikationspolitik
- Überall-Erhältlichkeit
- vgl. Markenarten
- Marktentwicklung
- vgl. Produkt-Markt-Matrix
- Neueinführung
- vgl. Programmpolitik
- Normstrategien
- nach Boston Consulting Group
Aufbau
Erhalt
Melkung
Abbau
vgl. strategische Marketing-Planung - Normstrategie, Abbau
- vgl. Normstrategien
- Normstrategie, Aufbau
- vgl. Normstrategien
- Normstrategie, Erhalt
- vgl. Normstrategien
- Normstrategie, Melkung
- vgl. Normstrategien
- Portfolioanalyse
- vgl. Entscheidungshilfen
- Produkt
- Politik
Politik im engeren Sinne
Planung
Analyse
Variation
Mix
Arten
Klassifikation
Werbung
Manager - Produktdifferenzierung
- vgl. Programmpolitik
- Produkteinzelanalyse
- vgl. Entscheidungshilfen
- Produktentwicklung
- vgl. Produkt-Markt-Matrix
- Produktgestaltung
- Produktinnovation
- Ablauf
Verfahren zur Gewinnung von Produktideen - Produktinnovation, Verfahren zur Gewinnung von Produktideen
- Morphologische Methode
Brainstorming
Brainwriting
Synetik
vgl. Produktinnovation - Produktinnovationsprozess
- Ideenfindung
Analyse der Verbraucherbedürfnisse und Konkurrenzaktivitäten, Erfahrungen des Außendienstes und Ergebnisse von Warentestinstituten, kreative Techniken- Screening
Ideenprüfung mit Hilfe einer Bewertungsmatrix, des Profil-, Wertskala- oder Punktwertverfahrens)- Analyse
Wirtschaftlichkeitsanalyse mit Hilfe der Methode des internen Zinsfußes oder der Barwertmethode, Kosten- und Gewinnanalyse mit Hilfe der Deckungsbeitragsrechnung- Produktentwicklung
Entwickeln von Produktkonzeptionen, Produktbeschreibungen oder Prototypen- Tests
Bewertung der Ergebnisse aus der Produktentwicklung mit Hilfe von Konzeptionstests, Store-Tests, Produkttestpanels usw.- Einführung
- vgl. Produktinnovation
- Produktlebenszyklus
- Preisstrategien
- Einführung
- Wachstum
- Reife
- Sättigung
- Rückgang
- vgl. Entscheidungshilfen
- Produktvariation
- Bildung von Produktvarianten mit dem Ziel, nicht nur Käufer der bestehenden Variante (Substitutionseffekt), sondern auch neue zu gewinnen (Partizipationseffekt).
- funktionelle Eigenschaften
- physischen Eigenschaften
- Design, Stil, Farbe usw.
- Image
- Name bzw. Marke
- Gesamtnutzen
bestehende, neue Märkte vorhandene, Marktdurchdringung Marktentwicklung neue Produkte Produktentwicklung Diversifikation
- vgl. Entscheidungshilfen
- Relaunch
- Marktwiedereinführung zur Verlängerung des Produktlebenszyklus
- Strategien
- in Wachstumsmärkten
- Strategische Geschäftseinheit
- Sterne
Melkkühe
Fragezeichen
Arme Hunde
vgl. Portfolio - Variation
- Produktvariation
vgl. Programmpolitik [ Tutorial | Referenz | Literatur | Index | Home ] 