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Basiswissen Rechnungswesen
 


Allocatus -
Verknüpft MS Project mit MS Outlook und Lotus Notes

 

Projektmanagement mit Microsoft Project inkl. Web Access


 

 

Marketing Produktpolitik


Diversifikation
vgl. Produkt-Markt-Matrix

Eliminierung
vgl. Programmpolitik

Goods, convenience
vgl. Produktklassifikation

Goods, shopping
vgl. Produktklassifikation

Goods, speciality
vgl. Produktklassifikation

Linienpolitik
vgl. Programmpolitik

Marktdurchdringung
vgl. Produkt-Markt-Matrix

Marke, Arten
Hersteller- (Markenartikel), Handels- und Gattungsmarke

vgl. Marke

Markenartikel
Merkmale
  • ein gleichbleibend hohes Qualitätsniveau
  • eine auf den Konsumenten ausgerichtete Kommunikationspolitik
  • Überall-Erhältlichkeit
vgl. Markenarten

Marktentwicklung
vgl. Produkt-Markt-Matrix

Neueinführung
vgl. Programmpolitik

Normstrategien
nach Boston Consulting Group

Aufbau
Erhalt
Melkung
Abbau

vgl. strategische Marketing-Planung

Normstrategie, Abbau
vgl. Normstrategien

Normstrategie, Aufbau
vgl. Normstrategien

Normstrategie, Erhalt
vgl. Normstrategien

Normstrategie, Melkung
vgl. Normstrategien

Portfolioanalyse
vgl. Entscheidungshilfen

Produkt
Politik
Politik im engeren Sinne
Planung
Analyse
Variation
Mix
Arten
Klassifikation
Werbung
Manager

Produktdifferenzierung
vgl. Programmpolitik

Produkteinzelanalyse
vgl. Entscheidungshilfen

Produktentwicklung
vgl. Produkt-Markt-Matrix

Produktgestaltung

Produktinnovation
Ablauf
Verfahren zur Gewinnung von Produktideen

Produktinnovation, Verfahren zur Gewinnung von Produktideen
Morphologische Methode
Brainstorming
Brainwriting
Synetik

vgl. Produktinnovation

Produktinnovationsprozess
  • Ideenfindung
    Analyse der Verbraucherbedürfnisse und Konkurrenzaktivitäten, Erfahrungen des Außendienstes und Ergebnisse von Warentestinstituten, kreative Techniken
  • Screening
    Ideenprüfung mit Hilfe einer Bewertungsmatrix, des Profil-, Wertskala- oder Punktwertverfahrens)
  • Analyse
    Wirtschaftlichkeitsanalyse mit Hilfe der Methode des internen Zinsfußes oder der Barwertmethode, Kosten- und Gewinnanalyse mit Hilfe der Deckungsbeitragsrechnung
  • Produktentwicklung
    Entwickeln von Produktkonzeptionen, Produktbeschreibungen oder Prototypen
  • Tests
    Bewertung der Ergebnisse aus der Produktentwicklung mit Hilfe von Konzeptionstests, Store-Tests, Produkttestpanels usw.
  • Einführung
vgl. Produktinnovation

Produktlebenszyklus
Preisstrategien
  • Einführung
  • Wachstum
  • Reife
  • Sättigung
  • Rückgang
vgl. Entscheidungshilfen


Produktvariation
Bildung von Produktvarianten mit dem Ziel, nicht nur Käufer der bestehenden Variante (Substitutionseffekt), sondern auch neue zu gewinnen (Partizipationseffekt).
  • funktionelle Eigenschaften
  • physischen Eigenschaften
  • Design, Stil, Farbe usw.
  • Image
  • Name bzw. Marke
  • Gesamtnutzen

vgl. Variation, Produkt

Produktlinienanalyse

Produkt-Markt-Matrix
nach Ansoff
                    bestehende,       neue Märkte
vorhandene,    Marktdurchdringung   Marktentwicklung
neue Produkte  Produktentwicklung    Diversifikation
vgl. Entscheidungshilfen

Relaunch
Marktwiedereinführung zur Verlängerung des Produktlebenszyklus

Strategien
in Wachstumsmärkten

Strategische Geschäftseinheit
Sterne
Melkkühe
Fragezeichen
Arme Hunde

vgl. Portfolio

Variation
Produktvariation

vgl. Programmpolitik



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